傳改版銷售量欠佳 《花花公子》重回裸女路線

花花公子3/4月號雜誌封面

【博聞社】「花花公子」(Playboy) 雜誌之前決定,封面不再刊登裸照,但經過一年,編輯團隊決定收回決定,將裸照重新放回封面。13日公布的3/4月號封面就是三月玩伴女郎埃蘭(Elizabeth Elam)的裸照,新刊標語則是「裸露是常態」( Naked Is Normal)。

BBC、今日美國與Buzzfeed News報導,「花花公子」創辦人海夫納之子、去年接任創意長(chief creative officer)的庫柏.海夫納(Cooper Hefner)之前分別接受L.A. Weekly與Business Insider訪問時,就曾表示禁裸「完全是個爛主意」,千禧世代與Y世代不認為裸露本身是個爭議,問題在於描繪裸露與女孩的手法。

庫柏.海夫納在推特表示,他是第一個承認雜誌對於裸露的描繪過時,但是完全移除是個錯誤。他在推文寫道,「裸露從不是問題,因為裸露不是問題。我們今天要找回我們的身份,重新宣布自我。」

《花花公子》創始人休·海夫納

針對花花公子「回歸初心」,社群媒體上有人認為是好決定,也有人認為原因出在改版後的花花公子銷售不太好,網路的免費情色依然隨處可見。

專精於雜誌產業的密西西比大學新聞學教授胡斯尼則認為,花花公子禁裸導致流失的老讀者可能多於新讀者;畢竟,花花公子與禁裸本來就是某種矛盾。不過,隨著裸露在數位時代變得稀鬆平常,花花公子還是要設法吸引千禧世代的年輕讀者。

在下月發行的刊物中,《花花公子》雜誌將令一些舊的特區經營權起死回生,包括「花花公子哲學」和「派對笑話」

《花花公子》商標

此外,還將刊登知名演員斯佳麗・伯恩(Scarlett Byrne)關於「解放乳頭」(Free the Nipple)活動的一篇文章。「解放乳頭」是美國一個以追求性別平等為訴求的社會運動,它呼籲在美國修改相關法律,允許女性在公共場所母乳餵養以及爭取女性合法在公共場所裸露上身的權利。

《花花公子》雜誌表示,伯恩在文章中將觸及「女性性行為的重要性,以及男女之間仍然存在的雙重標準」。此外,《花花公子》將從其封面刪除副標題「男性娛樂」字眼。

1970年代是《花花公子》的全盛時期,雜誌發行量曾高達560萬份。去年該雜誌年的銷量跌到70萬份以下。儘管如此,《花花公子》雜誌上的兔子頭戴領結的商標仍是世界上最知名的商標之一。

目前《花花公子》主要獲利來自於同品牌商品,以及洗浴用品、飲料和首飾的授權費用。

BBC中文網等綜合報導

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