蘋果VS微信:巨頭之間的戰爭對消費者未必是福音

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【博聞社】利益面前,“用戶體驗第一”這個互聯網時代的鐵律被犧牲了。4月19日,微信官方宣布,微信發布聲明稱將關閉 iOS 平台下的讚賞功能。從現在開始,如果你用的是 iPhone,你將無法給公眾號作者和表情商店裡你喜歡的設計師讚賞。

事情本身很簡單。蘋果認為讚賞功能屬於虛擬支付,iOS app 虛擬支付必須走內購通道,不能用微信支付。微信一開始心存僥倖,鼓勵公眾號作者在文章里放置收款二維碼,以便於變相收取讚賞。

蘋果中國在19日深夜發布短短七十字聲明對這次事件做出了回應。聲明全文為:“微信可以選擇提供 App 內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者,如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣,微信只需正確使用 App 內購買體系進行開發即可。”

微信對此二次發送通知稱,應蘋果公司要求,APP不得包含指引客戶使用非IAP(In-App Purchase)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召語。這意味着,微信再度妥協,二維碼變相收取讚賞的通道也被封殺。

所謂IAP機制,是蘋果iOS體系用於支付的平台接口,和國內的支付寶、微信類似。按照蘋果應用商店的規則,開發者在蘋果平台上製作的App中,不能有按鈕、外鏈或其他提示用戶付費的方式。所有通過IAP接口發生的付費行為,蘋果公司將收取一定比例的分成。

從結果來看,微信目前並沒有向用戶提供通過蘋果IAP接口的讚賞支付功能,而是在試圖通過二維碼支付的努力失敗後停止了這項功能,這意味着兩家公司最終沒有在“保留這項功能,最先考慮用戶體驗”的前提下達成妥協,結果看起來簡單粗暴。

對於已經擁有8億用戶的微信來說,這是一件無奈的事,但這也不算一件大事。畢竟對於只佔微信用戶三分之一的蘋果用戶來說,被封殺的只是一個錦上添花的功能,而非事關自己日常體驗的的核心應用。

蘋果和騰訊互掐,依靠的是各自強大的生態體系。目前來看,騰訊暫低一頭。不過,他們之間的鬥爭只開了個頭。

做強原生生態只是做大生態的第一步,擴展生態外延,這是所有規模做到一定量級的巨頭都會選擇的路徑。這也是為什麼微信要做小程序應用生態,蘋果要做硬件生態,華為要做硬件、雲生態的重要原因。

今天,所有處於互聯網生態中的大型公司的原生屬性正在越來越被弱化。BAT、IT和硬件公司分別從不同起點出發,各自拓展邊界,布局基於雲的,服務下一代個人消費者、商業消費者的新生態。他們之間的交集越來越多,矛盾點也越來越密集。

在上一輪的生態較量中,把控網絡流量入口的電信運營商已經出局,這一輪,微信和蘋果的較量可視為新的巨頭戰爭。他們無論是用戶數還是平台價值均已成氣候,處於金字塔頂端,開發者和用戶早已不是早期的定位,越來越被動。開放的極致,是少數幾個寡頭主導的巨型封閉花園。其中的生態合作者和用戶,地位越來越被動。本文參考來源微信公號財經十一人

 

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