湖南衛視2015年廣告收入超125億元

【博闻社】近日前湖南衛視臺長歐陽常林在演講中透露,2014年湖南衛視廣告收入在省級衛視中以75億元排名第一。這75億元中,《快樂大本營》、《我是歌手》、《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入都大於10個億,而《爸爸去哪兒》總冠名就有5億元。他還透露,2015年湖南衛視已簽下125億元的廣告。

湖南衛視臺長歐陽常林
湖南衛視臺長歐陽常林

他同時指出,傳統媒體目前面臨著挑戰:

第一,綜藝節目成本越來越高,不少現象級綜藝節目成本已過億。這意味著風險越來越高。一旦節目失敗,很難收回成本,而損失也將是巨大的。

第二,馬太效應。目前來看,只有一線衛視可以承擔大制作,二三線電視臺很難掌握資源、把控節目。因此二三線的電視臺會陷入小制作的惡性循環。

第三,電影和電視劇產能過剩,庫存積壓。2014年電視劇共429部,只有249部播出,占一半左右。

第四,難以走出傳統的版權即廣告變現模式,出現了視頻網站燒錢、內容產品虧錢,投資被“綁架”等現象。歐陽常林笑稱現在是“賭電影,燒視頻,市場競爭誰虧盈?只有明星忙不停。”

第五,缺少原創品牌、創新活力不足。知識產權保護不規範,行業內跟風,同質化現象多。他說,05年以前,選秀節目就2擋,之後竟然出現了19擋同質節目。

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