中国针对互联网广告发布新规

【博闻社】中国政府颁布的互联网广告新规涵盖了从电邮到视频的各种做法，影响到了从电子商务到社交媒体的各种业务，此举表明中国政府正试图控制互联网行业中迅速发展的一个版块。

上周五由国家工商行政管理总局发布的新规是中国目前为止涵盖范围最广的互联网广告规定，当中对网上及电子广告做出了广泛的界定，包括以推销商品或服务为目的的电子邮件广告、付费搜索广告、嵌入式连接、图片或视频广告。

该新规将于9月份正式生效，当中提出了打击虚假或有误导性做法的指引，禁止发布处方药及烟草的互联网广告，而医疗器械、农药、兽药及其他保健产品的互联网广告则必须在获得政府批准后方可发布。此前一名患病学生因为尝试在中国搜索引擎百度(Baidu Inc., BIDU)上推广的治疗方式后死亡。该事件引发了针对网上医疗信息含混不清这一现状的批评。

新规定包括一项要求，即所有付费广告必须在搜索结果中加以明显区分，这一政策在上述学生死亡事件发生后随即由中国互联网监管机构于上个月发布。

广告业专家表示，由于新规定对互联网广告的界定十分广泛，搜索、电子商务和社交媒体网站都将受到影响，这些网站普遍接受付费广告和推广电邮等做法。例如，阿里巴巴集团(Alibaba Group, BABA)旗下的淘宝很可能受到新规的监管，此外还有其他网站也会受影响，比如门户网站搜狐公司(Sohu.com Inc., SOHU)和中国类似Craiglist.com的分类信息网站58同城(58.com Inc. Ads, WUBA)。

阿里巴巴称公司已经注意到新规发布，正在进行评估。搜狐公司对此不予置评，记者无法立即联系到58同城回应置评请求。