《我不是潘金莲》票房难破5亿 冯小刚新片资本运作引争议
【博闻社】冯小刚新片《我不是潘金莲》上映9天，票房刚过3亿。11月18日首日上映的票房达7013.2万元，令部分认为总票房能过5亿元的业内人士信心大增。但随着本周末又有多部大片来袭，该片总票房破5亿元目标已无可能，4亿元的票房还未必能保住。
近日《我不是潘金莲》的负面新闻频频出现，有媒体甚至质疑其票房作假，理由是从凌晨1点到5点场场爆满，冷门时段全部售空，热门时段反倒空着，而且热门时段边角的位置全部卖出，但中间却空着。
据了解，如今同天上映的影片很多，无论是普通观众还是业内人士都会对比影片的首日票房来对影片进行判断，所以很多票补的主要目的是“打造”第一天的高票房。业内人士表示，片方购买部分电影票赠送粉丝、做宣传活动很正常，但是过度购买就“过犹不及”，容易给普通观众造成假象，误导市场。而半夜场爆满实际上却没有观众就是做假票房的主要手段。据了解，有的电影造假手法极为低劣，比如某些影院的数据显示，凌晨场同个放映厅隔10分钟就能开映一场新的电影。
在同期上映的影片中，《我不是潘金莲》显然是佼佼者，然而对于这部电影背后的保底发行而言，这个票房或许对导演，对出品方之一的耀莱文化有些“压力山大”。
《我不是潘金莲》上映后引发的第一个争议，就是排片。冯小刚先是不满万达院线13%左右的排片，认为太低。然而，与之相反的是，该片出品方之一耀莱文化竟然给出了90%的排片。之所以冯小刚和耀莱文化都无比期待高票房，是因为背后有两份有巨额资金的对赌协议。
《我不是潘金莲》出品方共有五家，分别是：北京耀莱影视文化传媒有限公司(耀莱文化)、华谊兄弟传媒股份有限公司(华谊兄弟)、北京文化—摩天轮文化传媒(北京文化—摩天轮)、华谊兄弟电影有限公司(华谊电影)、浙江东阳美拉传媒有限公司(东阳美拉)。
根据2015年12月12日松辽汽车发布的公告，旗下全资子公司耀莱影城所控股的耀莱影视文化，与另外两家出品方华谊兄弟、摩天轮文化，签订了一份保底发行协议：如票房低于5亿，耀莱将支付2亿票房净收，票房5亿至8亿部分净收益由耀莱独享，票房超出8亿元部分，耀莱将获得票房净收益的50%。这意味着，就是耀莱为《我不是潘金莲》票房5亿保底，保底金为2亿。
有媒体报道，耀莱之所以肯花如此高价格，是在看过粗剪后决定加入。11月18日，耀莱影视的官方微博上首次回应保底发行的说法，“有媒体问耀莱是否担心保底票房成绩，我们可以坚定的回答：信心十足！”
冯小刚除了担任《我不是潘金莲》导演，他还有一个身份，是该片的投资人之一。
2015年9月，冯小刚成立了东阳美拉，注册资金仅500万。同年11月，华谊兄弟宣布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权。美拉传媒也与华谊兄弟签下对赌协议，冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。
从华谊兄弟公布的半年报看，2016年上半年，美拉传媒营业收入5093.93万元，净利润有3535万元，而在三季报中，美拉传媒的业绩没有显示。由此可见，面对6000多万元的利润差额，《我不是潘金莲》的票房对冯小刚而言，是完成今年的业绩重要任务。
资本的甜味，让不少影视公司都一拥而上，希望成为第二个赢家。然而，当梦想照进现实，往往是当头一棒。
据《中国经营报》报道，今年暑期档参与保底发行的5部上映影片除《盗墓笔记》突破10亿元保底大关外，其他保底的影片大多收入惨淡，没有达到预期。《致青春2 原来你还在这里》保底4亿元，票房3.36亿元；博纳影业，10亿元保底了《封神传奇》，最后票房却仅有可怜的2.83亿元。与此同时，浙江唐德影视股份有限公司参与10亿元保底《绝地逃亡》，二次保底却带来了将近3200万元的收益缩水。
在饶曙光看来，导演不应该去担心票房，这会对创作心态很大影响，甚至会失去商业底线，“有艺术追求、美学追求的导演，应该远离对赌方式，专心创作。陷入资本游戏，只会拉低创作水平和业内的影响力”。
中新网／新浪