世界杯中国品牌广告投入占近40% 白岩松：除足球队没去其他都去了

【博闻社】中国著名主持人白岩松10日在央视的直播连线中吐槽说，即将来临的俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，“基本上其他都去了”，引发中国网络热议。

据观察者网报道，2018世界杯下周将在俄罗斯开赛，中国足球队未能“出征”。尽管如此，白岩松在上述直播中引述国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。

白岩松说：“要知道，一共32个参赛国，咱们还没参赛，但是我们就排到了第九，比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。然后还有很多（中国）元素，包括赞助商，都在俄罗斯世界杯上有所显现。”

白岩松接着表示：“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

他说：“所以，你也能看到这种民间人文交流的密度。”

7家中企赞助史上最多，球票贡献人数名列前茅

俄罗斯世界杯本周四开幕，虽然中国足球队未能进入世界杯，但是绿茵场内外，还有一支由中国品牌组成的军团，包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7家中国企业成为本届俄罗斯世界杯的赞助商，数量达到历届之最。随着比赛日的临近，俄罗斯的各大赛场周围还将浮现出越来越多的中国商业元素。

俄罗斯《导报》报道称，据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，占中国广告市场的1%。2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%，超过所有其他国家。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元，只占2.1%。

《环球时报》记者获悉，此次世界杯的赞助商分为三个等级。万达同阿迪达斯、可口可乐等企业享有国际足联全球合作伙伴身份，海信、蒙牛、vivo则成为2018年世界杯赞助商，可以在联合会杯和世界杯比赛期间进行品牌宣传。雅迪电动车、指点艺境VR科技公司和帝牌则是亚洲区域赞助商。

对世界杯热情高涨的除了中国品牌还有中国球迷。世界杯的收入一大部分来源于球票，而据俄媒报道，已有接近4万中国公民提交获取世界杯“球迷护照”的申请，中国与美国、墨西哥一起成为申请球迷护照人数最多的国家。世界杯票务代理商Match Hospitality发布消息现实，购买2018俄罗斯世界杯VIP套餐的中国球迷人数也排在前列。

打入世界杯的不只有中国品牌，来自中国的小龙虾准备和酸奶、冰淇淋等中企赞助商的食品一起征服国外球迷的胃。据报道，中国湖北10万只小龙虾日前搭载中欧班列前往俄罗斯，将在比赛期间丰富当地餐桌以迎接世界各地的球迷。

环球时报／联合早报