日本家电企业欲在华东山再起

【博闻社综合】 近年来，曾经红极一时的日系家电企业似乎风头不及以往， 被中韩后起之秀不断侵占市场份额。不过以日本松下电器为代表的家电企业正选择了一种新的方式卷土重来。。不过以日本松下电器为代表的家电企业正选择了一种新的方式卷土重来。
那就是新兴的O2O商业模式和B2B业务。

尽管O2O商业模式在日本还未普及，不过松下却在中国本土市场率先试水。日前，松下在上海开出了中国市场第一家高端美容小家电O2O体验店CLUXTA。

此店面在上海沿用松下日本东京、大阪美容沙龙模式，为爱美时尚女性提供美容、护理的场所。CLUXTA是松下电器目前在中国唯一一家以女性为主的O2O体验馆。在CLUXTA的店铺里消费者可以体验和购买最新美容商品、厨房家电，以及采用最新AV技术的设备。
对于在中国开店的目的，松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社总经理山内政直表示，在中国家电行业的线上销售规模急速增长，开设体验O2O概念的店铺，是为了促进线上销售的增长，同时通过O2O体验店，打造一个新平台，用以提升松下的品牌形象。

同时，松下发表了2015年经营战略，决定扩大汽车和住宅相关产业的发展，加强B2B业务，相应的B2C业务将收缩战线。为此，松下专门设立了总额为1万亿日元的投资基金，用于收购与汽车和住宅有关的企业，以达到快速进入汽车和住宅市场并扩大市场份额的目的。据了解，目前松下全球8兆日元的销售额中，B2B业务占75%以上，包括“车”、“家”、“基础公共设备”等。

“松下将B2C的技术拓展到B2B的领域，让两个事业领域完全融合。如刚才所说，上年度75%销售额是B2B事业收入，但B2C是松下的门面。松下希望通过两个事业领域共同发展，取得消费者的信赖。希望松下品牌能够提升终端产品的整体溢价能力，比如冰箱的技术用于冷链，IH电饭煲技术用于业务用饭煲，将小家电技术应用于B2B的领域。肯定的一点是，黑电白电松下都会做。”松下中国本部长藤本如是说。

松下等日系家电企业在家电市场逐步实现转型，不过以上企业均采用讨巧的方式，避免与善于发动价格战的中国企业正面冲突。以海尔为代表的中国家电企业在规模优势支撑之下，敢于和善于发起价格战。外资企业若正面与其交锋，很容易在价格上被拉下马，难以维持高端地位。