湖南衛視2015年廣告收入超125億元

【博闻社】近日前湖南衛視臺長歐陽常林在演講中透露，2014年湖南衛視廣告收入在省級衛視中以75億元排名第一。這75億元中，《快樂大本營》、《我是歌手》、《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入都大於10個億，而《爸爸去哪兒》總冠名就有5億元。他還透露，2015年湖南衛視已簽下125億元的廣告。

他同時指出，傳統媒體目前面臨著挑戰：

第一，綜藝節目成本越來越高，不少現象級綜藝節目成本已過億。這意味著風險越來越高。一旦節目失敗，很難收回成本，而損失也將是巨大的。

第二，馬太效應。目前來看，只有一線衛視可以承擔大制作，二三線電視臺很難掌握資源、把控節目。因此二三線的電視臺會陷入小制作的惡性循環。

第三，電影和電視劇產能過剩，庫存積壓。2014年電視劇共429部，只有249部播出，占一半左右。

第四，難以走出傳統的版權即廣告變現模式，出現了視頻網站燒錢、內容產品虧錢，投資被“綁架”等現象。歐陽常林笑稱現在是“賭電影，燒視頻，市場競爭誰虧盈？只有明星忙不停。”

第五，缺少原創品牌、創新活力不足。知識產權保護不規範，行業內跟風，同質化現象多。他說，05年以前，選秀節目就2擋，之後竟然出現了19擋同質節目。