中国知识产权索赔金额新高 加多宝被王老吉索赔29.3亿

【博闻社】上周五，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭，广药方面以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由，向加多宝索赔29.3亿元，这也是中国知识产权领域最大的侵权索赔案件。业内认为，不论结局如何，对于加多宝而言此次诉讼将成为继商标案、包装案后的第三次打击。

此次赔偿案是2012年王老吉与加多宝举世瞩目的“商标案”的延续。2012年5月，中国国际贸易仲裁委员会裁定：加多宝母公司鸿道集团从2010年5月3日起无权再使用“王老吉”商标。这也是双方对战的第一回合，广药获胜。此后，广药起诉加多宝，要求赔偿自2010年5月-2012年5月，因侵犯“王老吉”注册商标造成的经济损失29.3亿元。上周开庭的便是这一索赔案的一审。

在此诉讼中，双方争议的焦点首先集中在加多宝的行为是否构成侵权上。王老吉认为：2012年5月，中国国际贸易仲裁委员会裁定，加多宝从2010年5月2日起无权再使用“王老吉”商标。这意味着自2010年5月2日始至2012年5月19日止，加多宝使用“王老吉”商标为侵权行为。

加多宝方面提供的证据显示，广药曾在2008年6月11日、2008年8月26日、2009年6月23日，多次向政府有关部门出具证明，“王老吉”注册商标由广药集团许可鸿道集团在红色罐装饮料上使用，并已报国家工商总局备案，许可期至2013年1月19日。加多宝代理律师也对外称，直到2009年，广药集团一直通过系列书面声明、接受许可费及大量往来函件的事实行为，表明其许可加多宝公司使用王老吉商标至2013年1月19日的真实意愿，因此说加多宝使用王老吉商标侵权是无中生有。本次案件一审并未当庭宣判。

不过有不具名行业人士表示：“此前，中国国际贸易仲裁委员会仲裁过一份加多宝出示的合同为无效，该合同的内容显示加多宝使用王老吉商标的截止日期为2013年1月19日。在此背景之下，加多宝此次提出商标使用期至2013年1月是否还能站得住脚，目前存在不确定性。”

除了侵权与否的问题之外，29.3亿元的赔偿金也是双方的另一个重要争议点。加多宝方面表示：“29.3亿元的赔偿数额毫无事实和法律依据。”加多宝法律顾问姚岚表示：“广药集团在起诉后变更申请书，是根据其自己查找登记机关档案、公开的报表，以及找机构根据推算得出的索赔金额，推算的金额并非实际金额。”

对于29.3亿元，广药方面则认为，根据工商登记档案中的《外商投资企业联合检验报告书》，记载了加多宝2010年、2011年、2012年的年度审计资产负债表和利润表，王老吉委托了会计师事务所对上述报告做了《专项分析报告》。该报告估算出2010年5月2日-2012年5月19日期间，6家涉案加多宝公司净利润为293015.55万元。

对于双方的争论点，中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示：“暂且不论诉讼成立与否，29.3亿元的利润还是有据可循的。以加多宝每年200亿元的收入计算，该公司利润率在11%-12%之间，如此计算加多宝每年的利润为20亿元左右，2年合计为40亿元，在2010-2012年间，两年利润在30亿元的水平应该是合理的。”

据了解，由于没有当庭判决，双方拉锯战还将继续。不过，在朱丹蓬看来，无论结果如何，最受影响的依旧是加多宝。在业内人士看来，自2012年以来加多宝已经连续遭遇了换商标、换包装两起重大变故，虽然加多宝已经凭借出色的营销能力顺利过渡，但是在凉茶行业整体增速放缓，王老吉步步紧逼之下，加多宝还能不能再度化险为夷，难度值已经提升了很多。

“就从换包装来说，从终端市场看，加多宝确实失去了重要的节庆市场，这部分市场目前已被王老吉取代。此外，官司的连连败诉，让渠道商对加多宝失去了一定信心，并且在王老吉的强压之下，同样出现了渠道商的流失；另值得一提的是，坊间传闻加多宝团队中层管理人员出走一批，这也是团队信心被打击的反映，因此加多宝再度遭遇巨额赔偿的打击将不言而喻。”朱丹蓬如是介绍。

不过业内人士也提醒道，即便此次赔偿案中王老吉获得胜诉，也并不意味着赢得了市场，目前加多宝的市场份额依然远高于王老吉。白云山2015年年报显示，王老吉大健康板块营业收入为77.68亿元，净利润为3.9亿元，而据加多宝集团党委书记庞振国此前透露，2015年加多宝凉茶营收为220亿元左右。

另有一个现实是，不论是加多宝还是王老吉，共同面对的是凉茶行业整体增速放缓的态势，在互相竞争对杀之时，如何寻求行业的变化是二者的共同考题。

就在今年6月初，加多宝集团和北京国企——北京控股集团签署了战略合作框架协议，加多宝集团董事长陈鸿道也高调现身此次活动。在朱丹蓬看来，此次合作释放的信号是，加多宝一方面在寻找“靠山”，另一方面也通过与北控文化体育产业园区、足球俱乐部等多个维度的合作，寻求凉茶以外的市场机会。一审诉讼当日，加多宝集团与泰国合作方的投资项目签约仪式已在曼谷举行。加多宝还称，这是其在马来西亚筹建基地后，响应“一带一路”的又一次战略布局。

王老吉除了在法律层面欲与加多宝一争高低外，在市场和品牌层面，王老吉也在加大投入。上述官司开庭翌日，王老吉就高调在天津联手百年老字号，启动了借达沃斯向世界讲述中国品牌故事的工程，并正式宣布推出无糖、低糖两款凉茶新品。其间，王老吉还与中国商业联合会中华老字号工作委员会签订战略合作协议，双方将探索多种形式的合作，共同推进中华老字号企业的合作和文化传播，讲好中国品牌故事。

北京商报、南方都市报报道综合