經濟不振、業績下滑 奢侈品牌LV在中國一年關閉七家門店

14412046163693799809_0

【博聞社】中國官媒北京青年報報道,全球一線奢侈品牌路易威登(LV)日前關閉了蘇州唯一一家門店。因為業績嚴重下滑,自去年年底,LV已持續在大陸關閉多家店鋪。報道引述LV服務熱線工作人員表示,對於所有的客戶,LV目前都可以提供O2O在線購物服務,免收快遞費。

北青報報道,蘇州滄浪區人民路的專賣店關閉之後,顧客如要買一個LV包包,需要移步上海或無錫的專賣店,又或者通過電話購物的形式。

兩年前LV開通了O2O在線購物服務模式,消費者在其官網上瀏覽選定好產品、記清楚產品貨號之後,撥打客服電話諮詢訂購。接下來LV客服會發來支付簡訊,消費者可以通過銀聯在線支付。產品統一從上海總部發貨,從下單到送到北京消費者手中大約需要兩天時間,免收快遞費,且線上線下的產品價格完全一樣。

報道指出,LV客服之所以極力推薦消費者嘗試O2O在線購物方式,是因為其實體店數量在急劇縮減。自去年底,LV便開始在中國上演關店狂潮。據媒體調查發現,一年間,LV已陸續關閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海、太原、天津、蘇州7家品牌專賣店。

據LVMH最新財報顯示,集團宣布在中國內地和香港地區放慢擴張速度並關閉不合理的門店,其中,中國LV門店在今年年中以前關閉近20%,而除北京、上海、杭州三座城市外,其他城市LV門店可能最多只有一家。據了解,目前北京共有4家LV門店,分別位於金融街、王府井、北京SKP和國貿商城。

對於關閉中國地區店鋪,北青報引述LV給出的解釋是,由於租約到期和關閉經營不善的店鋪。但業內人士分析認為,造成LV在華大舉關店的直接原因是業績持續下滑。LVMH集團最新發布的業績報告顯示,三季度集團整體銷售收入為91.38億歐元。雖然以LV品牌為主的時裝皮具部取得31.06億歐元收入,但該部門前三季度實際收入增幅從去年同期的16%暴跌至1%,表現為八年來最差,從而導致LVMH集團實際收入增幅從去年同期的18%跌至4%。

Add a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。