路易威登再关中国门店 称不会停止对华投资

【博闻社】3月10日，老牌奢侈品路易威登（Louis Vuitton）中国公司官方确认，本月底会关闭在中国上海以及山西的两家门店。路易威登中国方面相关人士表示，这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调，虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略，2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

路易威登方面则表示，关店是一个正常的店铺调整行为。“我们1992年进入中国市场，也是最早进入中国的奢侈品。品牌关店开店实属正常。不必过多解读。” 虽然有关店，但路易威登也同时在开设新店：2014年，在天津、济南、西安等地新开7家门店，而2015年则在杭州、青岛、北京开设了4家店。据官方给出的数字，目前路易威登在中国的29个城市里设有42家店。

其实这并非路易威登在中国的首次闭店。全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示，2015年LV关闭了6 家门店，新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中，该公司表示，“由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化，以中国为首的亚太市场（除日本外）份额进一步萎缩”。

整个奢侈品行业似乎都已经进入了调整期。除了LV，贝恩报告显示，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。

消费下滑、关店并不意味着中国人对奢侈品消费热情的下降，贝恩方面表示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。

奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷表示，预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。“并非因为业绩不好，而是进行战略调整，重新布局店面而进行的‘主动关店’”，周婷表示，这也是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整，譬如服务功能要由原来的零售功能逐渐转向服务和体验功能为主；以大店、多品类、多产品服务客户为主。周婷还表示，LV今年4月份或将推出自己的电商品牌，这也是其之前对现有店面进行改造整合的重要原因。

奢侈品是个难以预测的行业。在过去20年里，时装和奢侈品市场的深度和广度已经增加。但奢侈品行业并未崩溃。按照贝恩公司的数据显示，2014年奢侈品全球销售额增长2%，至2230亿欧元，市场规模是20年前的三倍。从乐观角度来说，不仅仅是富人，兴起的中产阶级也渴望购买高档的令人向往的商品，消费需求永远存在。

综合京华时报、第一财经日报