高端路線增速放緩 蘋果SE為新興國市場量身打造

【博聞社】3月21日,美國蘋果發布了小屏新款機型「iPhone SE」,性能與目前最高端的6 Plus相近,但價格卻便宜了350美元。在秋季公開新一代機型之前,為了開拓購買力有限但是增長迅速的印度等新興市場,蘋果正在從大屏高性能的「高端路線」轉型,將進一步豐富產品線。

SE與6S使用的晶元相同,攝像頭也同為1200萬像素,兼具4K攝像和ApplePay等功能。但不具備3D touch功能,指紋認證也是上一代技術。另一方面,4英寸的屏幕尺寸與5s相同,但晶元和像素等方面大幅優於5s,價格比5s還要低。性價比高是SE的一大特點。

日經指出:3月31日將率先在美髮售,但蘋果真正的客戶卻在後上市的新興國市場。

日經認為,這是因為高端路線帶來的增速度開始放緩。分析師將蘋果2016年9月的銷售額預期同比下調了約3%,為2273億美元。發達國家已變成飽和市場,而支撐蘋果增長的中國市場也浮現陰雲。

2015年11月~2016年1月底的3個月,調查公司凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)數據顯示,在中國城市地區,蘋果握有4分之1的市場份額,位居第一。但同比增長率下滑至1%。

對於蘋果來說,降低對中國依存度的下一個巨大市場就是印度。SE就是其「戰略機型」。

蘋果從2015年開始在印度的城市地區擴大了代理銷售店。目前正在申請蘋果100%出資的門店和網路銷售許可,預計將於近期獲得批准。

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