依靠移动业务 Facebook第二财季利润收入猛增

【博闻社】Facebook Inc. (FB)对移动业务的投入缩短了这家社交媒体公司从一个里程碑迈向下一个里程碑的时间。周三，Facebook公布第二财季利润超过20亿美元，距离首次跨过10亿美元大关只过了六个月。

第二财季新增用户及随之而来的广告收入激增。过去一年，Facebook每月活跃用户数增加2.2亿，用户总数升至17.1亿。超过90%的Facebook用户使用移动设备，而Facebook大部分广告收入也来自移动平台。

华尔街日报指出第二财季，移动端广告在Facebook 62亿美元的广告销售额中占84%。来自移动端的广告收入第二财季跃升80%，高于Facebook 59%的整体广告收入增速。

Facebook首席财务长Dave Wehner在接受采访时说，移动端业务继续保持强劲增长。

Facebook高管表示，2015年下半年公司收入增长开始加快，但预计今年余下时间增速将放缓。不过Facebook已经锁定了下一个增长目标：视频。

报道认为，目前推动Facebook业绩迅速增长的主力军还是移动业务。Facebook和Alphabet Inc. (GOOG)的子公司谷歌(Google)均在成立12年后实现了季度利润20亿美元的目标，不过谷歌的季度利润从10亿美元增至20亿美元用了三年半，而Facebook只用了半年。

 

相比下，Twitter Inc.(TWTR)周二公布，过去一年新增用户900万，同时财季收入增幅创新低。雅虎公司(Yahoo! Inc., YHOO)上个财季移动、视频、原生广告和社交媒体广告实现销售收入5.04亿美元。

根据研究机构eMarketer，Facebook今年的移动广告市场份额预计将从两年前的8.6%升至12%。Twitter和雅虎双双落后，预计今年市场份额将不足2%。在移动广告市场，Facebook是仅次于谷歌的第二大力量。

Facebook第二财季每用户收入从去年同期的2.76美元增至3.82美元。随着用户花在移动应用上的时间增加，当季每单广告均价上涨9%。Facebook首席财务长Wehner称，Facebook在移动应用中只显示价格较高的动态消息广告。

据悉，Facebook将提高视频观看的便利性，同时提供制作视频的工具。扎克伯格称，他们希望为Facebook Messenger、WhatsApp等消息类应用打造视频产品，这两款消息应用的用户数量均超过10亿。