两年“刷量”暴涨至378亿 微信公众号缘何如此虚荣

【博闻社】三年内，微信公号刷量市场规模从215亿元升到378亿元，八成营运类公众号有过刷量行为，一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成。数据“造假”的传播路径与广告资源不断涌入互联网领域，并在各大平台间迅速流动有着相似的轨迹。

中国媒体引述一位新媒体业内人士说，去年起，微信公众号的广告收费标准不断提高，年入百万元甚至千万元并不罕见。造流量赚广告，于是成为快速获取利益的“捷径”。而揭出刷量骗局如同拿掉了“遮羞布”，用技术、法律和行业自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

“早几年微博火的时候，企业会在官微对发布会进行图文直播，公关公司根据微博转发量和增长率给企业交代。这期间，官微的转发数字比平时百倍增加，你觉得会是怎么来的？”一家公关公司工作人员说，假数字会直接改变广告主对广告投放效果的预期，只不过现在造假的平台从微博换成了微信，数字从转发量换成了阅读量。

据称，数据造假早已成为泡沫：2015年曾出现一直播平台显示观看人数超过13亿人的事件；网友表示某直播使用黑屏长达三小时，仍有20多人“不离不弃”。

上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为，当微信刷量成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，一些实际上访问量很低的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷量却拿不到生意。

上海证大喜马拉雅网络科技有限公司总编辑李兴仁认为，这种态势改变了创新的初衷，让内容对资本负责，而不是对用户负责，用说故事提高估值融资，最终是对行业信任度的打击，是对大众创业、万众创新的破坏。