“理想家园”背后的经济利益之争：二十多个景区自称正宗“桃花源”

【博闻社】《桃花源记》是东晋文人陶渊明的代表作之一，描述了一个与世隔绝的安宁和乐之地，称之为桃花源，表现了作者追求美好生活的理想和对当时的现实生活不满，多数人认为桃花源只是虚构的理想家园。1600年后，重庆酉阳县和湖南桃源县却争相宣称自己的境内拥有真正的桃花源。

近日，重庆酉阳县高调推介县境内的桃花源景区，并以排他性的姿态，公开宣布酉阳桃花源的“正宗”性。此举随即引发同样主打“桃花源”牌的湖南桃源县反击。在接受记者采访时，桃源县多位政府人员称，重庆酉阳涉嫌“炒作”，桃源县才是“正宗”。

在旅游专家刘思敏看来，桃花源正宗性之争只是表象，其实质是经济利益垄断权之争。而国家行政学院教授汪玉凯则认为，发展旅游经济的资本是基础设施建设，隔空“口水战”，显得舍本逐末。

12月初，一则名为“我心中的桃花源”的主题广告，在部分社交媒体频繁出现，呈现出“刷屏”态势。广告中，淡黄色的水墨画背景下，标注有“酉阳桃花源全球创想征集大赛”。这则广告配发的宣传语称，“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳。”

上述广告的发布者，系重庆酉阳县桃花源旅游投资有限公司。在接受记者采访时，上述公司品牌推广部一名工作人员称，本次广告，前后将持续推送一个月左右。另外，从2016年12月1日至2017年2月28日，景区将面向全国各地的游客，以“我心中的桃花源”为主题征集书画、摄影等类型的文艺作品。作为一种营销行为，此举的目的在于推介酉阳县境内的“中国酉阳桃花源”景区。

酉阳桃花源旅游投资公司的官网显示，酉阳桃花源位于县城近郊大山之中，是国家5A级旅游景区，“被广泛认为是陶渊明笔下《桃花源记》原型地”。而酉阳县旅游局办公室一名工作人员亦宣称，陶渊明笔下的桃花源位于酉阳县，“是一种共识”。

记者从酉阳县旅游局获悉，酉阳县桃花源旅游投资有限公司是经酉阳县人民政府授权，由酉阳县财政局出资设立的国有独资公司，成立于2005年12月30日，负责酉阳桃花源的整体品牌推广及营销。

同样宣称桃花源“正宗”的，还有湖南桃源县。陶渊明笔下的桃花源归属地，随即引发两地争抢。酉阳县旅游局上述工作人员告诉记者，两地旅游部门此前并未有过正式接触，一直是“各发展各的”，而谁是桃花源“正宗”，应当由市场决定。

12月8日，微博认证为“酉阳县桃花源旅游投资集团营销中心区域经理”的冉思若公开宣称，中国的桃花源有且只有一个，桃源县“欺骗了广大人民1000多年”。

事情发展超出预期。冉思若的微博，招致大量湖南网友的反感。9日上午，常德籍演艺明星王栎鑫通过其个人微博“力挺”家乡，又将这一事件推至风口浪尖。

记者联系冉思若，其本人对自己的行为不予置评。而酉阳桃花源旅游投资公司证实，冉思若系负责景区推广的区域经理。上述公司工作人员坚称，酉阳桃花源“最接近陶渊明原著意境”，应为“正宗”。

对此，常德市桃源县委宣传部一名工作人员称，酉阳的上述行为系“炒作”“不值一提”。而在接受记者采访时，湖南常德市旅游局副局长施才明称，一直对酉阳的行为“有关注”。在他看来，桃花源位于湖南桃源境内，这是“毋庸置疑”的，常德“有这个自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“让酉阳抢了先”。目前，常德桃花源景区正在扩展基础设施建设，待到施工完成，将“集中精力做营销”。

记者注意到，两地争夺“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部门就在网上注册了“桃花源”，并专门建立了相应网站。酉阳旅游局紧随其后，也公开宣称将扩大基础设施投资，并与国内多家旅行社合作推广。

社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏看来，这场“桃花源”之争，实则是一种“文化垄断权”之争。究其源头，陶渊明对桃花源的描述，更像是一种臆想，而非某个客观存在的地理位置。因此，这场争论注定无解。

刘思敏认为，旅游对文化会产生影响，但其本身是经济现象，地方在“借势营销”时，应尊重历史，“可以彼此竞争，但要尊重底线”。刘思敏表示，对于旅游资源，长远的态度是“共享”，而非独占抑或垄断。两地隔空掀起口水战，盲目追逐眼前的经济利益，是一种短视行为。

在这场“桃花源争夺战”中，不时可见政府部门站台的身影。地方政府介入旅游景区的争抢，在行政层面是否合适？华南理工大学政府绩效评价中心主任郑方辉告诉记者，这样的地方政府，涉嫌“不务正业”。郑方辉表示，争抢只是表象，对于推动地方旅游开发而言，地方政府应做三件事，即完善旅游规划；加强基础设施建设；加强行业自立与行业监管。而“喊口号”应属民间行为，政府参与作为则欠妥当。“民间可以说，企业可以宣传推广。但政府应当从宏观角度去管理，而不是在细节上做过多的干预。”对于此次争论的影响，郑方辉称，在公众平台进行“桃花源”之争，本意是树立形象，但实则适得其反。另一方面，将有限的资源投入到“喊口号”式竞争中，会占用资源，分散行政精力，显得“不务正业”。

作为流传最广的古代文学作品之一，《桃花源记》背后的经济效益一直以来备受关注。在此背景下，重庆酉阳和湖南桃源的桃花源之争只是冰山一角。近年来，包括江苏、河南、安徽、江西、湖北等多个省份曾掀起“桃花源”归属地之争。

位于江苏省连云港市宿城景区的船山，曾为一个天然避风海港，多年来，当地一直宣称其为《桃花源记》诞生地。同样，在河南南阳内乡县、安徽黄山黟县桃花源、江西山南景区、湖北十堰桃花源也都宣称其为桃花源“正宗”。

2014年，歌手腾格尔携带新作《桃花源》，参加湖南卫视某节目录制。在现场，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引发网络争议。对此，湖南卫视及汪涵本人均未有回应。

“全国以桃花源命名的景区有二十多个，一个个谈是不可能的。”常德市旅游局副局长施才明表示，谁是正宗，需要交给游客判断。

新京报等报道综合