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王菲演唱会天价票崩盘 6年前演唱会被爆同样套路

9【博闻社】天后王菲将在12月30日于上海举办仅此一场的“幻乐一场”演唱会,尽管最便宜的看台门票也要价人民币1800元,之前在售票网站上开卖时,仍然造成秒杀轰动,许多粉丝在网路上跪求一票而不可得。12月22日,有媒体指称,王菲演唱会门票目前在许多二手票务网站上,价格已经跌回原来的公订价,并且还赠送红包或礼品,消费者却已经不再愿意买单了。

王菲这场“幻乐一场”演唱会最贵的内场门票,原价人民币7800元,曾经被炒到几十万元,大概从未真正成交。黄牛们手里“奇货可居”的高价票们,正在跌至白菜价的路上奔跑。目前距离演唱会只剩下一个星期左右,在许多二手票务网站上的门票却几乎卖不出去。

早在12月5日,演唱会唯一官方售票渠道大麦网于压力下少量公开售票。瞬间售罄后不久,关于大量囤积在黄牛手中的票有价无市的消息就开始流传。12月19日,主持人杨樾在微博及朋友圈连发消息,称“王菲的演唱会还有10天,目前大部分票还压在腾讯微票、白玉兰和罗盘手里”。

现在的状况是,部分王菲粉丝,以及对这场演唱会好奇的人宁愿在家看直播,而之前奇招尽出囤票的黄牛则可能赔本。

报道分析,造成这个现象的主因,一方面是主办方囤积居奇,但最终因为演唱会门票并非生活必需品,而且王菲的粉丝大多是30岁以上的理智群众,虽有消费能力,却不倾向于冲动消费行为。另一方面则来自第一波开卖时,过多的炒作“伤害了消费者的情感”,使得消费欲望渐趋疲软。

平常的演唱会,制作成本为几百万至上千万元,且多为巡演。王菲的“幻乐一场”号称至少五千万元的成本,且只唱一场。按照上海梅赛德斯-奔驰文化中心约8000个座位,平均5000元一张的票价,票房收入至多为4000万。尽管尚未算上视频直播的收入,已能看出主办方很难覆盖成本乃至盈利。更何况,所有的收入加起来,可能都抵不上王菲的“唱酬”。

今年7月曾传,新崛起的阿里星球以1亿元的价格拿到演唱会的网络直播权。尽管最后直播权花落腾讯,可想而知这1亿元中的大部分落入了谁的口袋。难怪坊间戏言,陈家瑛(王菲经纪人)捞到这一笔之后终于可以安心退休。

演唱会的利益分配大致有两种做法:一种是主办方给歌手固定的唱酬,另一种是把票房按比例分成,或者两种兼有。惯常做法是,主办方压低票价,通过合作的方式把大量票给到二级票务平台以保本及赚取差价。炒票能制造票房紧俏的现象哄抬价格,让二级票务平台及黄牛买断又能降低自身的风险。如果炒作成功,还能赚上一笔又不用给歌手分成,何乐而不为?

腾讯、罗盘、白玉兰三家公司作为联合主办方,具体到哪家囤了多少票,哪家放给黄牛多少票,哪家流出多少票用作人情最终又落入黄牛市场,各中的权益职责如何分配难以查证。但作为利益共同体的这三家共同主办方,可以被视作共进退,单方面决定的可能性不大。

此时,如果把囤票炒价又跌价坍台的责任统统转嫁给黄牛,认为泡沫破灭是黄牛对市场的评估失误所致,显然是有失偏颇的。当然,这一次大黄牛们确实失算了。牛魔王、票牛等最近几年崛起的二级票务网站被传本就由大黄牛们所办(至少也与黄牛有千丝万缕的联系)。无论这些“老司机”们当初以何种方式和价格收入门票,如今他们都面临票砸在手中的风险。

人心就是这样,追涨不追跌。梦幻的泡沫一旦被戳破,即使黄牛手中只有小几千张门票,市场需求原本是大于这个数目的,但如今除了抱有捡漏心理的忠实歌迷,还有谁愿意做这个“冲头”?

当初盲目跟风,以为抢到一张王菲门票就能在社交媒体显示自己神通的人,此时已经内伤。手握王菲演唱会门票者,已被打上“关系”“土豪””人傻”等标签。而另一拨原本想买票炫耀的路人,估计早已打消了这个念头。

回望一下,其实2010年的王菲巡回演唱会也是同样的套路。一次少量吞吞吐吐地放消息、捂票、惜售、炒价,最终场馆外现了原形的黄牛价昭告了这场局的破灭。只是因为当时的媒介不似如今发达,也可能是黄牛比较健忘,又或者真的错估了形势,以为六年后的“独此一场”会带来井喷的票房,才导致了这场重蹈覆辙的闹剧。

尽管从效益来看,输赢已经分明。但是站在金字塔巅峰“开张吃三年”的王菲,真的赚到了吗?她与团队的整个炒作过程经媒体的放大镜全盘呈现在公众面前。最终公众情绪反弹,政府出手干预,竭泽而渔导致的一片唱衰并不让人同情。

下一次,五年或者十年之后,大家还会跟风买账吗?当然,人心爱追涨永远不会变,但追的是否还是这位贪心不足晚节不保的歌手就不好说了。更何况,据十年前听过她演唱会的朋友告知,当时天后已经气弱难听全场气氛冰冷,若非勤加练习,今日景况可想而知。

鉴于在国内开演唱会是高风险行业,局面复杂,因此对于主办方和黄牛间的交易,只要不太过分,情理上也能过得去。但譬如王菲这样,开出远高于陈奕迅、张学友、周杰伦等一线艺人的价格,以信息不对称哄抬票价,羊毛出在羊身上狠斩歌迷一刀的,也实在应该被撕下神婆的面纱。

撕面纱只是治标,更重要的是长久以来的无法可依,即便关掉所有黄牛网站,如果风险太大,主办方还是一样会想尽办法寻找转移风险的渠道。结果就是,普通歌迷依然只能提心吊胆地守候黄牛票而已。

澎湃新闻/联合早报