10亿广告费泡汤?传涉外汇管制碧桂园位于马来西亚森林城市项目被暂停销售

森林城市广告

【博闻社】作为碧桂园的头号战略工程,位于马来西亚的森林城市正面临一些销售上的调整。据3月9日的消息称,碧桂园森林城市暂停国内销售,产品价格待定,可能的原因是涉及外汇管制问题。碧桂园相关人士则表示并非暂停销售,而是项目的展厅正进行升级改造。

去年12月份,森林城市曾与来自世界各地的36家企业(机构)集体签约,它们的共同目标是要将这个项目建造成一座产能合作新城,这也是碧桂园最初的愿望。

陆媒界面新闻报道说,按照碧桂园的规划,森林城市项目的总投资会超过1000亿美元,开发周期长达20年。这个项目将会发展成一个包含旅游会展、医疗保健等在内的产能新城。

过去的一年,碧桂园在国内为森林城市做了超大规模的宣传,营销费用超过10亿元,并将全民营销在这个项目上用到极致,最终2016年共计实现180亿元的销售金额,为碧桂园整体业绩冲上三千亿高度贡献不少。

但作为一个海外项目,如此大规模的资金流向正受到外汇管制方面的监管压力。在去年9月份外汇局加强售汇业务监管,尤其强调对个人分拆购汇方面的监管后,像以往“蚂蚁搬家”式的购汇可能再也行不通,这对于那些打算在海外投资的人来说,要在海外筹集资金的难度加大。

虽然外汇监管加强短期内并未直接影响森林城市的销售数据,但在管制从严的长期背景下,今后森林城市在国内的销售或许会面临一些压力。

除了马来西亚森林城市项目外,碧桂园如今在海外的战线已经拉长。目前已经落地的有澳大利亚、印尼等国家,他们还期望继续拓展印度、泰国、缅甸、老挝、越南等东南亚市场。海外战略也成为碧桂园在三千亿后更进一步的重要组成部分,但这些海外项目最终能否给碧桂园带来什么样的效益,仍需长时间的考验。

2016年碧桂园开足马力,全年实现销售金额3088.4亿元,销售面积3747万平方米,分别同比增长了120%和74%,近3年复合增长率达到了42.8%,仅次于恒大。

碧桂园的野心远比外界预期的大。克而瑞数据显示,去年该公司新增建筑面积8700多万平方米土地,新增土地投资达1775亿元。1月19 日,在香港的春茗会上,碧桂园高管曾向媒体透露,2017年开年以来,公司仍保持着每天新增一个项目的速度,按照目前节奏,今年有很大几率实现销售额的翻倍增长,即6000亿元。