苹果VS微信：巨头之间的战争对消费者未必是福音

【博闻社】利益面前，“用户体验第一”这个互联网时代的铁律被牺牲了。4月19日，微信官方宣布，微信发布声明称将关闭 iOS 平台下的赞赏功能。从现在开始，如果你用的是 iPhone，你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

事情本身很简单。苹果认为赞赏功能属于虚拟支付，iOS app 虚拟支付必须走内购通道，不能用微信支付。微信一开始心存侥幸，鼓励公众号作者在文章里放置收款二维码，以便于变相收取赞赏。

苹果中国在19日深夜发布短短七十字声明对这次事件做出了回应。声明全文为：“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。”

微信对此二次发送通知称，应苹果公司要求，APP不得包含指引客户使用非IAP（In-App Purchase）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。这意味着，微信再度妥协，二维码变相收取赞赏的通道也被封杀。

所谓IAP机制，是苹果iOS体系用于支付的平台接口，和国内的支付宝、微信类似。按照苹果应用商店的规则，开发者在苹果平台上制作的App中，不能有按钮、外链或其他提示用户付费的方式。所有通过IAP接口发生的付费行为，苹果公司将收取一定比例的分成。

从结果来看，微信目前并没有向用户提供通过苹果IAP接口的赞赏支付功能，而是在试图通过二维码支付的努力失败后停止了这项功能，这意味着两家公司最终没有在“保留这项功能，最先考虑用户体验”的前提下达成妥协，结果看起来简单粗暴。

对于已经拥有8亿用户的微信来说，这是一件无奈的事，但这也不算一件大事。毕竟对于只占微信用户三分之一的苹果用户来说，被封杀的只是一个锦上添花的功能，而非事关自己日常体验的的核心应用。

苹果和腾讯互掐，依靠的是各自强大的生态体系。目前来看，腾讯暂低一头。不过，他们之间的斗争只开了个头。

做强原生生态只是做大生态的第一步，扩展生态外延，这是所有规模做到一定量级的巨头都会选择的路径。这也是为什么微信要做小程序应用生态，苹果要做硬件生态，华为要做硬件、云生态的重要原因。

今天，所有处于互联网生态中的大型公司的原生属性正在越来越被弱化。BAT、IT和硬件公司分别从不同起点出发，各自拓展边界，布局基于云的，服务下一代个人消费者、商业消费者的新生态。他们之间的交集越来越多，矛盾点也越来越密集。

在上一轮的生态较量中，把控网络流量入口的电信运营商已经出局，这一轮，微信和苹果的较量可视为新的巨头战争。他们无论是用户数还是平台价值均已成气候，处于金字塔顶端，开发者和用户早已不是早期的定位，越来越被动。开放的极致，是少数几个寡头主导的巨型封闭花园。其中的生态合作者和用户，地位越来越被动。本文参考来源微信公号财经十一人