北京茅台酒春季发生大面积断货 经销商给出的说法不尽相同

【博闻社】近段时间，贵州茅台的股价就像其核心产品53度茅台包装上的仙女，飘然呈飞升之势。不过，消费市场上53度飞天茅台的供应却跟不上了。

据陆媒界面新闻报道说，之前走访了两家茅台国营店，53度飞天茅台均告无货。

“春节已经把今年上半年的生意全做了，最近货也跟不上。”一位店员说。

另一家茅台国营店，以及五家专卖店。除一家专卖店之外，其余店铺均表示53度飞天茅台无货。有货的专卖店表示库房仅剩几瓶，买的不多才可以拿货。

2017年茅台的热销似乎已是板上钉钉之事。

贵州茅台（600519.SH）此前公布，一季度预期利润增长15.9%，增速高于上年全年的7.4%，也高于上年同期的12%。利润的迅速增长自然也伴随着茅台酒市场价格的上升。

券商分析师普遍看好贵州茅台2017年的业绩，多家券商的分析师给出了推荐或买入的评级。平安证券认为，2017年贵州茅台的加速增长趋势可确认，每股收益可能同比增加39%。

招商证券称，贵州茅台现金仍在持续积累，终端价格高涨，但厂价提价尚未兑现，多重利好尚未释放。兴业证券则称，今年春节以来茅台生肖酒受到市场热捧，导致供不应求，终端价格持续上涨。

北京高端小区的两名经销商17日透露，茅台最近货源紧张，最新一批预付款早已打给茅台公司，但一直未收到货。

这两位经销商对2017年的销售信心满满。他们称，店铺所在的小区光是个人消费每月就可以提走数箱，企业购买的数量更多。

不过，茅台大面积断货的原因或许不仅仅是畅销，一些国营店与专卖店给出其他各种说法。

一家经销商的经理称，茅台缺货是因为厂家渠道控制更紧，茅台酒投放量下降。这位经理表示，北京地区茅台酒的大面积缺货是“正常现象”，接下来也有可能波及超市。

他表示，53度飞天茅台已被厂家限价为不超过1299元，凡不符合政策的产品在超市将暂时下架。

除厂家控制货源之外，质量召回也是经销商给出的说法之一。北京一家负责茅台部分酒品总代理业务的经销商称，据传闻，一批茅台酒出厂后质量不达标，被厂家发现后召回，因此导致了缺货的局面。

还有一家国营店经理称，茅台酒断货是因为产量跟不上需求。

此前，贵州茅台财务报表曾经遭遇资本市场的质疑。多家媒体报道，通过低报第四季度预收账款、高报消费税的方法，贵州茅台可能隐藏45.66亿元利润，疑似为公司高管股权激励计划做准备。

贵州茅台4月19日发布公告，就媒体相关报道进行澄清。称国税局通知导致消费税税基提高，经销商按计划打款，造成公司三季度预收账款大幅增加。

眼下白酒行业存在强烈的涨价预期。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等在白酒行业领先的企业都在酝酿涨价。根据多家券商的研究报告，贵州茅台旗下核心产品53度飞天茅台的价格近期一度涨至1300元。

有观察人士推测，厂家收紧茅台酒供应可能是在为终端提价做准备。如果控制核心产品的投放，终端网点的稳步提价将更加轻松。一些券商在研报中表达了类似的观点。

截至19日，前文所述地处高端小区的两位经销商才最终收到厂家发来的茅台酒。两人表示，今年茅台无淡旺季之分，涨价是无可避免，甚至可能多次涨价。

有少数经销商暗示，茅台涨价前夕有人囤货，但未指明是茅台下属直营店、经销商还是客户。

茅台销售公司董事长王崇琳此前曾表示，2017年茅台酒市场投放量减少是推高酒价的因素之一。但问题是，为什么2017年茅台酒市场投放量大幅减少，以至于上半年只能满足20%的需求？这看上去似乎有点反常，背后有着怎样的秘密？

北京茅台断货的确是因为“供需矛盾”，但如果深究下去，茅台酒缺货到底与何种因素有关，关联度有多大，需求、产能、质量、提价等因素占的比例又有多高呢？

2017年春天，北京茅台的大范围断货可能永远成为一个疑团。

只有一点能肯定，贵州茅台的投资者不会遇到断货的问题。茅台酒需求越大，提价越多，该公司的业绩就可能越是靓丽，股价就可能被推升得越高。

4月20日，贵州茅台再创历史新高，盘中一度冲破420元大关。截至21日收盘，贵州茅台跌3.56%，报400.53元。