全球时尚奢侈品牌”牵手“腾讯微信 对阿里巴巴电商构成挑战

【博闻社】据美媒报道，中国互联网巨头腾讯控股有限公司正利用其庞大的社交媒体网络，吸引高档时尚品牌加入其微信平台，这有可能开创网络零售行业的先河。

资料图：巴宝利专柜

华尔街日报报道说，法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)和英国高端品牌巴宝利(Burberry Group PLC, BURBY)已开始在微信——这一中国最受欢迎的即时通信应用上销售手袋和服饰。

而法国奢侈品巨头酩悦﹒轩尼诗－路易﹒威登集团旗下的纪梵希(Givenchy)和迪奥(Dior)品牌正通过在微信平台上发起限时抢购活动来测试其产品需求。

全球高档品牌纷纷登陆微信平台的举动，对于在中国电商领域占据主导地位的阿里巴巴集团构成挑战。据咨询机构贝恩公司(Bain & Company)的数据，预计今年中国电商行业的网络交易额将达到6万亿元人民币（合8,700亿美元）。

2017财年，阿里巴巴旗下多个购物网站的交易处理额超过5,470亿美元，分析人士表示，这超过了eBay Inc. (EBAY)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)加在一起的总和。

虽然奢侈品藉助微信销售尚处于起步阶段，但腾讯控股吸引高端时尚品牌入驻微信平台，恰恰表明中国互联网公司的竞争领域有所扩大。阿里巴巴、腾讯控股和搜索引擎百度(Baidu Inc., BIDU)已冲破各自传统业务领域，开始进军支付、社交媒体和电子商务。

珑骧首席执行长Jean Cassegrain称，该品牌在微信上销售的限量版手袋得到了消费者非常不错的反馈，珑骧正考虑在微信平台上推出更多产品。他称，无论怎样，微信将会对公司的销售做出巨大贡献。

报道说，目前，奢侈品的销售环境艰难，高端品牌纷纷重新考虑其数字化战略。据贝恩的数据，2016年全球个人奢侈品销售与上一年持平，为2,390亿欧元（合 2,670亿美元），而中国消费者在全球范围内的奢侈品消费去年首次出现下降。

即便如此，奢侈品牌在中国内地的销售有所上升，因为各品牌下调了在当地的售 价，同时中国政府鼓励境内消费。