全运走入粉丝时代 人民日报:珍惜全运“追星潮”

【博闻社】9月3日上午,第十三届全运会游泳比赛正在天津奥林匹克中心游泳跳水馆进行。

数不清的宁泽涛的支持者统一着装,比赛前一个小时就在跳水馆门外整整齐齐摆了200份装着饼干、纪念品和感谢信的礼包,这是送给来采访游泳比赛的记者的——粉丝有计划、有目的给媒体记者“送礼”,开了全运会先河。

同样的情景出现在孙杨比赛现场。

“手幅、相片、扇子……纪念品可以免费领,给孙杨加油就可以。”

“请您支持我们的奥运冠军孙杨。”

从8月31日孙杨亮相开始,赛场外围、内场和看台上,每天都有头上系着“孙杨,加油”红色发带的姑娘们派发原创的纪念品。

“明星效应”给全运会带来了关注度的提升,这种号召力不仅拉动了票房,也在一定程度上改变着全运会的形象。

踏入本届全运会的游泳赛场,有种置身演唱会的错觉。现场轮番播放时尚歌曲,狂热的粉丝团呐喊声不断。

9月3日,当孙杨、宁泽涛两大“网红”运动员相继登场,现场气氛更是达到白热化。

论火爆程度,乒乓球赛场也不遑多让,此前张继科的助威团引发了本届全运会第一个观赛高潮,简直是“抢头条”的节奏。

尽管一些粉丝团观赛如同追星,但“明星效应”给全运会带来的关注度提升,对这项综合性赛事未尝不是好事。

以往多年,冷清的看台、大量的赠票、缺少人气的比赛,给全运会打上了“关起门自娱自乐”的标签。

而今,新一代运动员经由新媒体的传播,吸引了大量年轻受众,这种号召力不仅拉动了票房,也在一定程度上改变着全运会的形象。

如果说“明星效应”对群众基础深厚的项目算是锦上添花,那么对小众项目几乎就是雪中送炭。

在全运会场地自行车赛场,大部分观众冲着奥运冠军钟天使而来,或许很多人对比赛规则、战术玄机不甚了解,但所谓内行看门道、外行看热闹,赛场因为明星有了人气,意味着增加了项目普及的机会。

“明星效应”既是现代职业体育发展的根本之道,也是综合性运动会的立身之本。

作为一个经营了58年的中国体育品牌,全运会依然承担着资源配置、培养后备力量等竞技体育杠杆作用,但同样不能忽略赛事品牌建设和商业价值开发。

全运会改革的主线是“全民”,除了设项上拓展群众参与的渠道之外,充分借助“明星效应”探索办赛模式的优化,也将为这项老牌赛事注入澎湃的元气。

打破专业体育的传统思维,跳出“金牌游戏”的封闭圈子,如今已成为全运会转型发展的共识。

百姓口味、市场需求、媒体兴趣、赛会魅力……这些昔日没有充分开掘的元素,越来越决定着全运会的未来。

孙杨就表示,本届全运会游泳比赛打破了以往国内比赛的传统出场方式,有音乐、有灯光,让运动员和现场观众都很兴奋。类似这样的有益尝试,在全运会赛场多多益善。

当然,并非每个赛场都有明星运动员“撑场面”,全运会比赛冷热不均的状况依然存在。

对于冷门项目,培养公众的观赛兴趣,需要项目推广常态化,仅靠四年一届的全运会很难担此重任,但全运会至少可以做到,尽量按照市场规律提升赛事服务品质,让走进赛场的人获得精神愉悦和满足感。

唯如此,才不辜负“全民全运”的期望。

人民日报/中国青年报