高价策略失效?iPhone XR、XS被曝停止增产

今年9月,苹果已经发售两款价格昂贵的新机iPhone XS和iPhone XS Max。而价格便宜的iPhone XR直至10月26日才开始在商店正式发售。

【博闻社】iPhone XR、XS被曝出全面砍单,苹果的高价策略失效了吗?

据日经新闻报道,苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕,暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。

上述媒体还引述供应链消息人士称,苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单,但不会是iPhone XR的订单。

“富士康最初为苹果的XR智能手机准备了大约60条装配线,但最近只使用了其中的45条,因为苹果称目前不需要生产那么多。”一位熟悉情况的消息人士说。
消息人士表示,由于需求比最初的乐观预测低20-25%,富士康每天将减少生产约10万部该款智能手机。另一个智能手机组装商和硕的情况也类似。

与此同时,苹果现在要求增加智能手机iPhone 8和iPhone 8 Plus的产量,它们比XR便宜20%。 据消息来源称,苹果8系列智能手机的订单总量增加了500万台。

今日早间,就有证券日报援引第一手机研究院消息称,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少其10%的Phone XR订单。

事实上,这不是第一次传出苹果砍单的消息。此前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件供应商就纷纷面临过砍单甚至停产的要求,苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商也被提醒要控制库存。产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商纷纷受到影响。

这一消息似乎再次证实了苹果面临的销量低迷问题。证券日报援引经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。

从苹果近几次的财报也可看出,虽然公司利润在不断冲高,其iPhone等主力硬件销量却在不断下滑。

苹果最新财报显示,三季度苹果旗下主力硬件iPhone的销量增速进一步放缓,较二季度更逊于市场预期;三季度iPad和Mac的销量双双负增长。财报后的电话会议上,苹果甚至对外宣布,将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。

分析认为,全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在连续两个季度被华为超越,退居全球第三。

因此,在单品销量下滑的情况下,苹果的定价变得越来越高,试图通过高价策略以帮助公司在每件单品上获得更多收益。

分析人士指出,不断下滑的销量数据至少已经说明,iPad和Mac客户群还不能完全承受不断的涨价。而且,事实上,苹果手机销量过去几个季度明显触及了天花板,9月财季的增长0.5%基本可以忽略不计了。

华尔街见闻等报道综合

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