放棄“國酒茅台”商標 茅台酒廠大門拆除相關字樣

【博闻社】位於貴州省仁懷市的貴州茅台酒廠，周六（29日）有工人拆除酒廠大門上的「國酒」字樣。據內媒報道，貴州茅台董事長、總經理李保芳上月12日表示，「國酒茅台」商標將於本周日（30日）前停用。

公開資料顯示，貴州茅台集團去年8月申請撤回「國酒茅台」商標行政訴訟案件起訴的聲明，並「向國家商標評委審委委員會及各相關方表示誠摯歉意」，意味着茅台集團放棄「國酒茅台」商標的申請。

“国酒”字样误解他人 不会被批准使用

公开资料显示，茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请，是2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。

汾酒：“如果驳回异议，我们继续申诉。(还要再申请复议？)对，复议！”

五粮液：“我们相信国家局能公平公正依法不予注册的裁定。”

国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。过去17年中，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山表示：

岳屾山：“根据商标法规定，商标应该具备显著特征、便于识别，不得与他人先取得的合法权利冲突。另外带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误解的，就会被否定，不允许注册为商标。国酒茅台本身可能不具备显著性，另外容易导致他人产生误解，认为这是国家级别、国家标准的，误解国酒是中国最顶级的，所以这样的商标是不会被批准使用的。”

泸州老窖等虎视眈眈“国酒”王冠

事实上，其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌。

数据显示，过去18年间（2001年至2018年），茅台营业收入有7年为行业第一，另外11年为行业第二。如此傲人的业绩，虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传，惹同行眼红却是难免。

洋河股份官网信息显示，早在2013年，就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道，“洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。

此外，泸州老窖提出“浓香国酒”概念，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月；山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企业，连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光，其官网文章写道，“秉持‘中国长城，红色国酒’战略，长城葡萄酒在国内葡萄酒行业享有‘国有大事，必饮长城’的美誉。”

此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过据媒体报道，“国五液”推出后，并没有获得很多认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设，再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷。

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