选秀节目“倒奶打投”引批评 爱奇艺深夜致歉粉丝要求“退钱”

【博闻社】近日，一段新鲜牛奶被倒进水沟的视频在中国互联网引发热议。原来，一档名为《青春有你3》的选秀节目粉丝为了给选手“打投”大量购买牛奶。目前，节目制作方爱奇艺已发文致歉，相关节目停止录制和直播。赞助方蒙牛也表示无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。

据央视新闻报道，在网络上流传的视频中，雪白的乳制品被直接倒入沟渠，而在一旁还有许多乳制品等着被拆开倒掉。这样荒诞的事情起因于某选秀节目的投票。这些被倒掉的奶制品，其实都是粉丝为了给某综艺节目选手”打投”应援用的。
所谓”打投”指的是”打榜”+”投票”，就是在一些选秀节目中，票数最高的几位选手可以”成团出道”。根据节目规则，粉丝们要为喜欢的选手“打投”，就必须购买与节目联名的品牌饮料，取得留在瓶盖内侧的二维码，买得越多助力越多，粉丝所支持的偶像成团出道的机会就越大。

粉丝们疯狂”打投”，购买了大量的奶制品却根本消化不掉，再加上奶制品保质期短，喝不完又转卖不掉，就只能倒掉，于是就出现了“只要瓶盖不要牛奶”的荒诞一幕。

事件曝光后，北京市广播电视局通报，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。要求该平台严格落实广电行政部门有关管理规定，切实履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

爱奇艺6日深夜发文道歉称，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，感到非常的内疚自责，在此深深表达歉意。同时重申，坚决反对一切形式的食品浪费。此外，还公布了《青春有你3》节目整改措施。

措施包括原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则；从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决。

对于爱奇艺的回应，不少网友并不买账，纷纷留言要求退钱并询问何时才能成团。

除了倾倒牛奶造成浪费外，也有网友爆料称，选秀节目粉丝买奶投票已经形成灰色产业链——黄牛在囤积了很多奶票之后会高价卖给后援会。

5月7日，节目赞助方—蒙牛“真果粒”通过微博发出致歉声明。声明称，作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

商家的营销套路

据AI财经社报道，《青春有你》第三季的冠名赞助商为蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款饮品作为支持，更直白地说，只有这四款产品可以让粉丝扫码投票。

真果粒“青春有你”系列每箱内有一张奖卡，花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码，不管是奖卡，还是二维码，都可以兑换助粒值为支持的选手助粒。这就意味着，粉丝买得越多，选手得到的支持就越高，在选秀过程中就有机会胜出。

这种模式，对于想要争取年轻消费者的快消品牌来说，熟门熟路。有统计显示，除了2018年《创造101》的冠名赞助商是手机品牌OPPO，其余每一季度的主流偶像选秀节目的冠名赞助商全部都是饮品巨头。蒙牛和伊利这两个乳业巨头几乎瓜分了每年最热门的综艺节目。2019年与2020年的《青春有你》和《创造营》系列都是由蒙牛冠名赞助。

为此，企业付出的代价也不菲。

2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%，这意味着，一年365天，蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出。但相比上一年，这已经是减少了20%，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%。

不过，疯狂营销并非是蒙牛独有。2019年，伊利在营销费用上投入110.41亿元，约占全年总营收的12%。单在2019年，两家乳业大厂一年的广告营销投入之和就超过195亿元，这意味着，这两家企业平均每天会花费5000多万元用于营销投放。

在2020年财报中，蒙牛表示，花果轻乳通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄。不过，如果了解到花果轻乳的销售逻辑，“售罄”也不是没有道理。

央视／观察者网