双11火爆 阿里京东股价却在下跌

f56558b080【博闻社综合】去年的双十一是阿里巴巴第一次向世界展示中国消费者的强悍实力,在双十一后阿里巴巴的股票顺势冲上120美元的高点。不过,自此以后阿里巴巴的股价却不断下滑,今年9月最低跌到57.2美元。

2015淘宝天猫双11销售额突破912亿,虽然未能破1000亿,但是也超过了马云的理想目标900亿。而京东的销售额据悉达到前五年双11的总和,阿里和京东双双创出新高,股价却分别下跌1.94%和1.13%。

究其背后原因,一方面是由于美国资本市场对双11已经有了预期,其影响可能已经提前反应在之前的股价变动,另一方面,外界对于双11的实际价值也产生了怀疑,很可能透支了消费者很长时间的购买力,当然,美国资本市场对阿里巴巴近期遭遇的假货指责也表示出担忧。

有分析师表示,投资人对双十一效果不看好的主要原因是大型促销会预支掉消费者的购买力甚至是品牌方的营销能力。对于消费者而言,双十一的大型促销可能会打乱原本正常的消费计划,在双十一前后一段时间的消费需求都会集中在“打折”的双十一。而对于品牌方而言,大多数商家在双十一之前都必须要大量备货,在双十一当天甚至还会默认做一些刷单的工作,目标就是能够让双十一前后的所有销售额集中在一天释放,从而打造“爆款”,但这些品牌方却几乎很难能够盈利,大部分商家几乎都是赔本赚吆喝。

阿里巴巴平台的假货问题也令人担忧。去年4月,美国跟踪假冒产品公司NetNames估算,淘宝商品中有20%至80%为假货。目前,阿里巴巴迫切需要开拓国际市场,担心假货的美国组织和全球品牌商在严密地关注着阿里的假货问题,他们担心假货会通过阿里的平台扩散到全球的其他地区。在阿里巴巴集团董事局主席马云看来,假货是所有商业模式发展的硬伤,不是阿里造成的。

未来双十一是否还能带来真正价值,对于阿里和京东等所有电商平台而言,或许将成为一个大大的问号。

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