从春节市场观察中国人消费行为走势和经济趋势

【博闻社】中国春节是一年中资金和人员流动最为活跃的时段，通常会做为预测经济的观察点存在。日经引述公开数据指，2016年春节期间，中国国内的零售业销售额同比增长11.2％，达到7540亿元。增幅与上年持平，处于不好不坏的水平。不过，如果仔细观察消费内容，会发现中国人口袋里钱的去向正发生着明显分化。

以西安为例，市内的5星级酒店每晚住宿费都在500元以上，但仍被预订一空。在餐饮店里，能听到各地的方言，虽已中老年人为主，但也有各个年龄的人参杂其中。日经认为给人留下的印象是，虽然还未达到赴境外旅游的经济实力，但生活相对富裕起来的内陆地区居民也有越来越多人开始在国内寻找旅游休闲的去处。

中国国家旅游局发布的统计报告是，此次春节长假期间，中国国内实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3%，超过零售业销售额的增长水平。按目的地来看，相比北京和上海等大城市，到访陕西省和四川省等拥有秀丽风景及古迹的地区的游客增长近30%。

同时日本方面的数据是，2015年1年里有约500万中国游客到访日本，并且消费了1万亿日元以上。这在日本也成为了话题。而在中国境内，在短短约1周里，约3亿人在旅游方面花费了6万亿日元以上。

经济下行娱乐业崛起是众所周知的规律。中国国家新闻出版广电总局统计数据是，春季期间电影票房收入达到30亿元，比上年增长67％。正月初一（2月8日）单日达到6亿6千万元，作为单日票房收入创出了历史新高。其中爱情喜剧电影《美人鱼》等排名前3的作品占票房收入的约90%。

日经指出，与此同时互联网能够代替的领域却普遍陷入苦战。代表例子就是购物（电商）。在辽宁省大连一家购物中心，春节期间人并没有想象的多。珠宝饰品和玩具等商品的很多销售店的销售额比上年减少了10～30%。

日经认为，春节期间的购物需求低迷的趋势今后无疑仍将持续。

在经济减速的背景下，中国人严格筛选花钱对象的趋势今后有可能加强。从商家来说，产生明显输家和赢家的消费潮流在春节之后或许也将延续。而中国政府正在强烈鼓吹互联网经济、互联网创业，以期借此提振整体颓势，目前已有泡沫趋势呈现。