“软实力”：政府支持下张艺谋巨资汇集中外明星 分析指中共意识形态难获海外市场

【博闻社】习近平政府在所谓「文化软实力」方面尤为卖力，即便是在当前中国经济全面下行的尴尬时期也同样未放松相关投入。近日，由张艺谋执导，马特·达蒙、刘德华、张涵予、鹿晗等人领衔主演的科幻片《长城》宣布将于明年初上映。该片预算为1.5亿美元，中国政府也提供了支持。

设于上海的影业咨询公司亚提森格维(Artisan Gateway)总裁鲍礼诚（Rance Pow）表示，中国当局”从未隐瞒想要拓展、鼓励并开发软实力的渴望”，而将”中国制造”的卖座电影推广至全球就是其中一条路径。

与中国伙伴合作还提供了西方影业捷径，绕开中国对外国电影的引进限制。美国荣鼎咨询公司（Rhodium）的经济学者哈内曼（Thilo Hanemann）表示：”对美国产业而言，这样的让步就是为了市场准入。”

分析指，即便如此还是有许多环节可能出错。无论是《长城》或其它未来可能出现的中国大片，都无法保证能获得中国或全球观众的青睐。过去也曾有类似的合作项目栽了跟头。

中国对好莱坞最大的吸引力是其庞大而且不断扩张的电影市场。美国和加拿大的电影票房10年来始终低迷，但中国观众对电影的热情高涨，2015年电影销售额高达68亿美元，与前年相比增长近5成。依照此速度，中国最快在明年就能超越美国成为全球最大电影市场。

但要打开这个市场却充满挑战性。中国的监管机构每年只允许引进最多34部外国电影–此一数字远远少于每月在美国上映的电影数量–甚至设定多个”管制期”，只允许播放中国大陆电影。鲍礼诚指出，监管机构可以调整”管制期”长度，让国产电影在市场中独占鳌头。

《功夫熊猫3》和《长城》却因为有了中国资方的支持，得以绕开进口片配额制。此外，其资方还能获得比平时更多的票房利润分成。

以2011年上映的《金陵十三钗》为例，该片讲述了日军1937年在南京的暴行，尽管拥有华丽卡司及9400万美元预算，但根据美国电影票房数据统计网站Mojo的数据，该片在北美只拿下不到50万美元的惨淡票房。华人文化产业投资基金常务董事李川分析称，电影中残酷的情节被外国观众视为”一种宣传手段”。

如此看来，外国合资电影若一味满足中国电影审查的要求，可能也将遭受相同的命运。南加州大学政治学教授罗森（Stan Rosen）指出：”若宣扬社会主义核心价值，就无法在海外获得成功。”