销售量放缓 苹果将服务部门转为核心业务

【博闻社】华尔街日报说，苹果公司(Apple Inc., AAPL)的业务模式从核心上看相当简单：公司打造诱人、有用的设备，以较高的售价卖出套现。然而，随着苹果设备的销售势头放缓、用户数量不断扩大，该公司之前被忽略的服务业务开始变得至关重要。

过去13年，苹果在硬件产品需求的推动下实现了收入的不间断增长。但这种势头在截至3月26日的第二财季戛然而止，原因是iPhone、iPad和Mac销售下滑。与此同时，苹果应用商店(App Store)、iTunes、流媒体音乐服务订购及移动支付业务收入增长20%，达到60亿美元，成为仅次于iPhone的苹果第二大业务。

苹果的大部分服务收入都来自应用。流经App Store的每1美元中苹果会收取30美分。该公司1月份称，2015年消费者在应用服务上支出了200亿美元，说明该公司获得了大约60亿美元的服务收入。库克称，截至3月份的财季App Store的收入增长35%。

据报道，苹果60亿美元的服务业务季度收入大致相当于时代华纳有线(Time Warner Cable Inc., TWC)的季度总收入规模。苹果从今年1月份开始披露服务收入情况，当时该公司称，过去90天里大约有10亿部苹果设备使用了这些服务。

苹果首席执行长库克(Tim Cook)在1月份接受采访时谈到了苹果的服务业务，他表示，这块业务规模庞大，没有其他公司可以比肩。

瑞信(Credit Suisse)分析师加查(Kulbinder Garcha)本月早些时候称，投资者低估了苹果服务的价值。据他估计，到2020年，每位用户的年服务支出将从目前的61美元增至113美元。加查预计，到2020年，服务收入占苹果毛利的比重将从去年的15%提高至30%。

其他人则更为谨慎，他们指出，苹果的服务收入是和设备销售挂钩的。消费者倾向于为AppleCare等服务付费，或者在一款新产品推出初期买入大量应用。Bernstein Research分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)称，从以往来看，服务收入和设备销售的增长高度相关。