選秀節目「倒奶打投」引批評 愛奇藝深夜致歉粉絲要求「退錢」

【博聞社】近日,一段新鮮牛奶被倒進水溝的視頻在中國互聯網引發熱議。原來,一檔名為《青春有你3》的選秀節目粉絲為了給選手「打投」大量購買牛奶。目前,節目製作方愛奇藝已發文致歉,相關節目停止錄製和直播。贊助方蒙牛也表示無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。

據央視新聞報道,在網路上流傳的視頻中,雪白的乳製品被直接倒入溝渠,而在一旁還有許多乳製品等著被拆開倒掉。這樣荒誕的事情起因於某選秀節目的投票。這些被倒掉的奶製品,其實都是粉絲為了給某綜藝節目選手”打投”應援用的。
所謂”打投”指的是”打榜”+”投票”,就是在一些選秀節目中,票數最高的幾位選手可以”成團出道”。根據節目規則,粉絲們要為喜歡的選手「打投」,就必須購買與節目聯名的品牌飲料,取得留在瓶蓋內側的二維碼,買得越多助力越多,粉絲所支持的偶像成團出道的機會就越大。

粉絲們瘋狂”打投”,購買了大量的奶製品卻根本消化不掉,再加上奶製品保質期短,喝不完又轉賣不掉,就只能倒掉,於是就出現了「只要瓶蓋不要牛奶」的荒誕一幕。

事件曝光後,北京市廣播電視局通報,責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目錄製。要求該平台嚴格落實廣電行政部門有關管理規定,切實履行網路視聽平台主體責任,完善節目管理制度,認真核查並整改存在的問題。

愛奇藝6日深夜發文道歉稱,對於此次「倒奶視頻」所造成的影響,感到非常的內疚自責,在此深深表達歉意。同時重申,堅決反對一切形式的食品浪費。此外,還公布了《青春有你3》節目整改措施。

措施包括原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播,節目組繼續慎重研究並調整節目規則;從即刻起,關閉《青春有你3》所有助力通道。對於已經購買商家「活動裝產品」但未使用的用戶,平台和商家共同協商,確保妥善解決。

對於愛奇藝的回應,不少網友並不買賬,紛紛留言要求退錢並詢問何時才能成團。

除了傾倒牛奶造成浪費外,也有網友爆料稱,選秀節目粉絲買奶投票已經形成灰色產業鏈——黃牛在囤積了很多奶票之後會高價賣給後援會。

5月7日,節目贊助方—蒙牛「真果粒」通過微博發出致歉聲明。聲明稱,作為《青春有你3》的贊助商,我們高度重視並主動與節目組多次協商。我們完全支持並積極配合愛奇藝及節目組的整改措施,確保妥善處理。

對於浪費牛奶飲品的行為,我們無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響,我們深表歉意,並將深刻反思,積極整改,切實履行社會責任,避免此類事件再次發生。

商家的營銷套路

據AI財經社報道,《青春有你》第三季的冠名贊助商為蒙牛真果粒,真果粒特意推出了四款飲品作為支持,更直白地說,只有這四款產品可以讓粉絲掃碼投票。

真果粒「青春有你」系列每箱內有一張獎卡,花果輕乳系列則在瓶蓋內設置了二維碼,不管是獎卡,還是二維碼,都可以兌換助粒值為支持的選手助粒。這就意味著,粉絲買得越多,選手得到的支持就越高,在選秀過程中就有機會勝出。

這種模式,對於想要爭取年輕消費者的快消品牌來說,熟門熟路。有統計顯示,除了2018年《創造101》的冠名贊助商是手機品牌OPPO,其餘每一季度的主流偶像選秀節目的冠名贊助商全部都是飲品巨頭。蒙牛和伊利這兩個乳業巨頭幾乎瓜分了每年最熱門的綜藝節目。2019年與2020年的《青春有你》和《創造營》系列都是由蒙牛冠名贊助。

為此,企業付出的代價也不菲。

2020年,蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元,占收入比重為8.9%,這意味著,一年365天,蒙牛每天有1800多萬元的廣告宣傳支出。但相比上一年,這已經是減少了20%,2019年蒙牛此項花費為84.9億元,約佔總營收的11%。

不過,瘋狂營銷並非是蒙牛獨有。2019年,伊利在營銷費用上投入110.41億元,約佔全年總營收的12%。單在2019年,兩家乳業大廠一年的廣告營銷投入之和就超過195億元,這意味著,這兩家企業平均每天會花費5000多萬元用於營銷投放。

在2020年財報中,蒙牛表示,花果輕乳通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣,上市以來深受都市白領、大學生等消費群體的喜愛,電商平台多次售罄。不過,如果了解到花果輕乳的銷售邏輯,「售罄」也不是沒有道理。

央視/觀察者網

One Comment

Add a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。